Perubahan Traditional Marketing Mix (4P) di dalam E-Marketplace dan Dampaknya pada Keunggulan Posisional Bersaing UMKM Pangan

Pasar elektronik (e-marketplace) memberikan paradigma baru bagi setiap organisasi bisnis dalam mengelola usahanya, termasuk UMKM pangan. Identifikasi perubahan yang diperlukan pada traditional marketing mix (4P) menjadi kebutuhan untuk membangun model sesuai relationship di e-marketplace. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh e-marketing (product, price, place, promotion) terhadap tingkat keunggulan posisional bersaing dicapai oleh pangan E-marketplace dipilih sebagai wilayah sampel adalah Tokopedia, Shopee, Bukalapak. Responden dijadikan menjual produk makanan ringan e-marketplace berjumlah 160 responden. Teknik analisis digunakan penelitian Structural Equation Modeling (SEM). Total indikator diukur 16 indikator. Hasil menunjukkan bahwa product, promotion berpengaruh positif dan signifikan bersaing. Variabel paling dominan peningkatan product. Oleh karena itu, optimasi foto produk, variasi deskripsi informasi update merupakan kunci utama meningkatkan e-marketplace.Kata kunci: e-marketplace, bersaing, mix,